导语

【文眼】CBA全明星周末的精彩表现与传播影响力之间的反差，成为了一个值得深思的议题。尽管赛事本身得到了观众的高度评价和上座率的显著提升，但在社交媒体上的热度和话题度却不尽如人意。这种状况对CBA公司管理层而言，是一个需要警觉并着手解决的重大问题。

作者：张宾

图片：来自网络

昨日，2025年的CBA全明星周末在长春圆满落幕。这场盛事在近几年的篮球界中显得尤为突出，无论是NBA的全明星周末还是CBA全明星周末，都面临着吸引力下滑的困境。然而，这一届的CBA全明星周末却以其新颖的形式和内容给人留下了深刻的印象。

不过令人遗憾的是，这一精彩绝伦的赛事在舆论场上并未形成预期中的破圈效应。正赛的夜晚，并未有太多的相关话题登上微博热搜榜，甚至相较之下，连一个普通乒乓球赛事的决赛都能在热搜榜上掀起不小的波澜。这无疑让人感到失望。

全明星周末的举办难度已经成为了业内的共识。尽管星光熠熠，但走过场的正赛让人感到乏味，扣篮大赛也难以推陈出新，新秀赛亦味同嚼蜡。为了拯救全明星周末的颓势，NBA在赛制方面不断进行改革，但收效甚微。科比去世后的那届全明星赛算是特例，更多地依赖于情怀来拉动收视率。

与NBA全明星周末相比，CBA全明星周末在卖点上显得尤为不足。曾经的星锐赛缺乏明星光彩，资深球迷甚至叫不全队员的名字。虽然近年来引入了大学生队伍增添了一些噱头，但由于国内球员身体素质的限制，以国内球员为主的扣篮大赛常常让人感到尴尬。正赛中缺少外援的情况也使得比赛中难以出现技惊四座的扣篮。

不过，CBA也在不断尝试通过改制来增加全明星周末的吸引力。例如，矣进宏、陈登星等草根扣将的出现，不仅拯救了曾经惨淡的扣篮大赛，也体现了CBA不拘一格降人才的格局。

2025年的CBA全明星周末时隔24年重返长春，“虎王”孙军成为东道主。此次赛事不仅是时间的回溯，更是对CBA30周年的献礼。时隔多年，刘玉栋、王治郅、胡卫东、巩晓彬、巴特尔等传奇巨星的再次亮相，无疑让老球迷们感慨万分。

在全明星周末期间，向传奇致敬的环节屡见不鲜，但传奇元老赛的上演却显得格外新鲜。篮球元老赛的稀缺性与其他项目的元老赛让球迷们产生了审美疲劳形成了鲜明对比。我猜测这主要与篮球项目的特殊性有关，篮球运动员退役后身体机能的明显下降使得再打篮球的难度较大。然而，球迷们更怀念的是那些传奇球星带来的青春记忆。

早在几年前，姚明就曾构想元老赛的举办。在“2019五棵松篮球发展论坛”上，他表示保护好球员的身体状态是举办元老赛的前提。终于，在姚明的努力下，CBA元老赛正式登上全明星周末舞台。这一举措不仅是对姚明的慰藉，也为全明星舞台带来了更多的期待和话题性。

这一届元老赛的举办虽然有诸多亮点和情怀元素，但遗憾的是并未得到广泛传播。央视并未对此进行直播，而是在咪咕上进行独播。这使得很多球迷在事后才得知这一赛事的存在，无疑让元老赛的价值打了折扣。传统媒体的凋零使得原本话题度十足的CBA全明星周末暗淡了不少。

随着传统媒体式微和自媒体业态的崛起，短视频成为了内容传播的核心载体。然而，这种传播逻辑却使得更多动人的好故事无法传递出来，大众对此的认知也更加有限。同时，造星模式的退化也使得CBA缺少年轻的新生代流量担当。除此之外，转播对赛事IP的束缚也是不容忽视的问题。央视影响力的下降以及转播渠道的单一性都使得CBA在拉新以及泛篮球迷中的传播受到限制。

面对如此出色的CBA全明星周末却未能形成良好的社交媒体热度，CBA公司管理层必须警觉并着手解决这一问题。传播介质和方式的改变对CBA来说是一个巨大的挑战，如何确保其破圈传播成为了一个亟待解决的问题。而最根本的还是需要培养更多如杨瀚森、曾凡博、崔永熙这样的后起之秀来吸引更多的年轻球迷关注和参与CBA赛事。这是如此出众的一届CBA全明星周末所留下的启示录和思考方向。